Markteinführung: Schwarze Pute im SB-Kühlregal. Nach 6 erfolgreichen Jahren als Frischeprodukt in den Feinkost-Theken, werden nun erstmals die SB-Käufer angesprochen.

Die neue SB-Convenience des Produktes unterstreichen. Die „Leichtigkeit des Produktes“ unterstützen. Botschaft „Neu+Jung+Trendy“ mittels QR-Code als Symbol.

Crossmediale Kommunikation: Print und Mobile. Print-Inserat „Ein Hingucker für Aufreißer“ – mit Mobile Gewinnspiel im QR-Code. Verlost wurden 12 schnelle Lenkdrachen. Der QR-Code selbst wurde ohne Kommentar eingesetzt. Er war damit interaktiver Informationsträger für QR-Kundige. Zugleich war er ein Symbol für die Jugendlichkeit des Produktes – auch für nicht affine Zielpersonen.