Neupositionierung für HARTJES-Schuhe mit Imagewandel von traditionell-konservativem Marktauftritt zur modernen, anspruchsvollen Marke im Bequemschuh-Segment.

Ein Komplett-Relaunch soll zum Einen eine „Verjüngung” der Marke HARTJES bewirken, zugleich aber auch die Philosophie (1) und den USP (2) des Produktes eindrucksvoller als bisher in der gesamten Kampagne kommunizieren. (1) Für HARTJES zählt nicht kurzfristiges Profitdenken sondern Werte wie Langlebigkeit, Nachhaltiges Denken und Handeln, Gesundheit, Menschlichkeit etc. (2) HARTJES-Schuhe haben ein außergewöhnlich hochwertiges Innenleben mit Komfort-Fußbett für gesunden und bequemen Auftritt.

Ein Komplett-Relaunch der Corporate Design-Linie inkl. Logo-Modifikation und Entwicklung eines neuen Claims war die Basis für den neuen Markenauftritt mit Printkampagne, Messestand, POS, Website etc. Der neue Claim „ICH STEH´AUF INNERE WERTE” bringt sowohl die HARTJES-Philosophie, wie auch den Kundennutzen impactstark auf den Punkt. Reduktion auf das Wesentliche ist im gesamten Markenauftritt das klare Ziel, zu dem auch wertige Optik zählt. Dafür sorgt neben einem speziellen Schuh-Fotoverfahren auch der ansprechende Hintergrund, der das wertige Material der Schuhe mitschwingen lässt.