1. Menschen Oberösterreichs Gastronomie und Hotellerie ansprechen und bestätigen. 2. Einen Benefit für die Gäste in den Mittelpunkt stellen

Den Mehrwert und den Unterschied von Gastronomie und Hotellerie zu Zuhause (das Genuss-Cocooning liegt sehr im Trend) herauszuarbeiten und die Mitgliedsbetriebe für die Kampagne zu begeistern und zu aktiv gelebten Verbreitung der Botschaften zu animieren.

Das lachende Gesicht wird zum Synonym für die oberösterreichische Gastronomie und Hotellerie. Diese wird mittels DM über die Kampagne informiert und mit kleinen Werbebotschaftern ausgestattet: Bierdeckel, Glasuntersetzer, Zucker, Kekserl, Fähnchen, Buntstiften, Schürze.