Entwicklung eines völlig neuen Auftritts für die österreichische Traktor-Traditionsmarke, den klaren Marktführer in Österreich. Dabei sollen einerseits die historische Tradition und die Bedeutung der Marke für Österreich hervorgehoben werden. Andererseits soll der Traktor als High-Tech-Gerät präsentiert werden. Die Landwirtschaft als weltweiter Zukunftsmarkt muss eine positiv besetzte Rolle spielen.

Positionierung von Steyr als die Nummer 1. Sowohl Bildsprache als auch Wording verknüpfen die Landwirtschaft als erdige Tätigkeit mit dem modernen High-Tech-Charakter der Traktoren der Superlative. Zusätzlich zeigt die in modularer Form aufgebaute Linie serienfähige Umsetzungen, die der Fülle an Modellen und technischen Entwicklungen gerecht wird.

Alles aus einem Guss – so wurden sämtliche Maßnahmen wie Folder, Plakate, Inserate, Direct-Marketing-Aktivitäten und natürlich auch die Messegestaltung im Sinne einer stringenten Markenführung umgesetzt.