trodat ist der Weltmarktführer bei selbstfärbenden Stempeln. Mit dem "Printy 4.0" wurde das Premiumprodukt des Unternehmens neu entwickelt und weltweit gelouncht. 3 Aspekte waren bei der in mehreren Sprachen geführten Kampagne von essenzieller Bedeutung: - eine bisher bei Stempeln unerreicht optische Qualität und haptische Anmutung ("Black Berry Look" - formreduziert und designig / brillante Hochglanz- und seidenmatte Softgrip-Flächen / glasklares Sockelelement) - der erste klimaneutrale Stempel (nicht nur durch den Kauf von CO2 Zertifikaten sondern durch Minimierung des CO2 Ausstoßes durch Materialeinsparung und ressourcenschonendere Produktionsverfahren) - Weitere Verbesserung der Vorgängerserie in Richtung Wiederverkäufer (schnelle Montage der Stempelklisches, kleineres Packvolumen und weniger Gewicht bei gleicher Abdruckgröße, ...) und in Richtung Endverbraucher (Weltneuheit und erstmals bei Selbstfärbern: 100% sauberer Kissenwechsel, ...) AUFGABE war es, die oben angeführten Aspekte klar verständlich, geradlinig und überzeugend an folgende globale Zielgruppen zu transportieren: - Rubber Stamp Maker (Stempelmacher) - Power Channels (internationale Büroartikel-Großhändler) - Endverbraucher (untergeordnet)

ZIEL war es, mit der Kampagne die uniquen Leistungen der neuen Produktlinie glaubwürdig bei den Zielgruppen zu platzieren und deren Vertrauen zum neuen trodat Printy 4.0 zu gewinnen. Dazu war es notwendig, sich sehr genau mit den Wünschen und Erwartungen der Zielgruppen auseinander zu setzen: - Stempelmacher(Rubber Stamp Maker), müssen ihr Geld damit verdienen und haben weltweit als Meinungsbildner großen Einfluss auf den Markt (high involved, markenbewusst, sehr kritisch und konservativ) - Internationale Büroartikerl-Großhändler (Power Channels), die über riesige Kundendateien und Listungen in den Katalogen eine sehr große Marktmacht besitzen (auf das eigene Image bedacht - zB. CO2 Footprint Thema) - Endverbraucher, die den Stempel täglich nutzen (low involved, kaum Markenbewusstsein, lassen sich vom Stempelmacher oder Büroartikelhändler beraten ) Die Erkenntnisse über die Zielgruppen haben dazu geführt, dass wir eine sehr geradlinige, direkte Kampagne entwickelt haben, die auf (als solche meist schnell enttarnte) “Werbesprache” weitgehend verzichtet und die USPs auf einer sehr reduzierten, bildhafter Ebene unmissverständlich und beeindruckend transportiert. Die bisher unerreichte Qualität und das außergewöhnliche Design des Stempels finden (nonverbal) in der hohen Darstellungsqualität ihren Ausdruck. Das Thema der Nachhaltigkeit wird über das Blattsymbol mit dem (sprachneutralen) Hinweis “CO2 min” und dem Footer “Grün als Standard” gespielt. Die Headlines sind so getextet, dass sie sinngemäß jeweils einen USP aufgreifen und die Neugierde wecken. Die Copytexte sind dann kurz und sehr direkt auf die Fakten ausgerichtet und verzichten auf generische Begriffe und Narration. Wie gesagt, Ziel war es, die konservative und kritische Klientel der Rubber Stamp Maker und die nüchternen Büroartikel-Großhändler davon zu überzeugen, dass der trodat Printy 4.0 für sie die erste Wahl ist.

Folgende Maßnahmen wurden im Rahmen der internationalen Kampagne von der Agentur konzipiert, gestaltet und umgesetzt: - Entwicklung des Gesamtkonzeptes - Konzeption und Gestaltung des “CO2 min” Signets - Inseratenserie (7 Sujets) - Katalogseiten Power Channels (Image- und Produktseite) - Katalogseiten Eigenkatalog (Image- und Produktseite) - Produktfolder Rubber Stamp Maker - Lounch Kit, bestückt mit Musterstempel, Stempelkissen und LED-Lampe mittels der der Imprint zur Fälschungssicherheit am Stempel sichtbar gemacht werden kann (Recycling-Formschaumstoff, Klarsichthülle aus 100% Maisstärke) - Messestand Paperworld 2011: Weltpremiere des Printy 4.0 - Sneak Preview: Präsentation des neuen Printy 4.0 für die 200 weltweit wichtigsten Kunden in einem Kinocenter (einen Tag vor der Paperworld) - Einladungen zur Messe und Sneakpreview - Full HD Powerpoint Präsentation für Sneak Preview - Full HD Imagemovie Printy 4.0 - Movie zum 100% sauberen Stempelkissenwechsel - Produktfolder Endverbraucher (POS) - Auslagenplakate (POS) - Testerdisplay (POS) - Auslagendisplay (POS) - WEB-Präsenz Printy 4.0 im Rahmen der trodat Website