Die Herausforderung der Herbstkampagne war, ein neues Kommunikationskonzept zu kreieren, die das Lebensgefühl des Raiffeisen Clubs allumfassend widerspiegelt und zugleich die Vorteile der angebotenen Bankprodukte transportiert.

Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Jugendlichen für die Angebote von Raiffeisen OÖ zu wecken und sie zum Besuch einer Bankstelle zu animieren sowie das Image des Raiffeisen Clubs zu stärken. Die Kampagne muss sich an den Bedürfnissen der jungen Zielgruppe ausrichten und für eine nachhaltige Auseinandersetzung mit Themen, die die Jugend beschäftigen, sorgen.

Im Focus standen für uns die individuellen Gewohnheiten und Lebenswelten der Zielgruppe: authentische Bilder samt aussagekräftigem Slogan, die die jungen Mensch selbst in den Mittelpunkt stellen. Das Kernelement des Kommunikationskonzeptes ist der neue Claim „Der Club-Effekt“. Der jugendliche Auftritt gewährleistet in der jungen Zielgruppe eine hohe Aufmerksamkeit. In Kombination mit authentischen Fotos, die das Lebensgefühl widerspiegeln, wird eine hohe Identifikation erreicht. Gleichzeitig weckt diese Art der Visualisierung Neugierde bei allen Betrachtern und lädt zum genauen Hinsehen ein. Neben der neuen Design Linie ist auch Social Media über Facebook ein wichtiger Erfolgsfaktor. Der Club-Effekt startete mit einem beeindruckenden Gewinnspiel und wird in Zukunft kontinuierlich Lifestyle und Vorteile des Raiffeisen Clubs kommunizieren. Kommuniziert wurde über Billboards, City Lights, Radio, am POS und im Let´s Go.