Mit der weltweit patentierten i.Scription®-Technologie von ZEISS können die Augen besser analysiert und bisher nicht erfasste Aspekte beim Sehen berücksichtigen werden. Das Ergebnis: Brillantere Farben, höhere Kontraste und eine verbesserte Nachtsicht. Diese Einzigartigkeit des Produkts galt es im Bewusstsein der Konsumenten zu verankert.

Eine Visualisierung zu finden, die diese Vorteile überzeichnet und plakativ veranschaulicht. Nicht das bessere Sehen, sondern das ANDERE Sehen sollte damit kommuniziert werden.

Plakative und witzige Inseraten-Sujets als Leitmedium in den lokalen Printmedien.