Beim Relauch des Unternehmensauftrittes den USP von MICROLAB „den Kunden den Weg ins Internet so einfach wie möglich zu gestalten“ plakativ und unverwechselbar zu kommunizieren.

Neben einem aussagekräftigen Slogan und einer plakativen Umsetzung eine Story zu finden, die auf anschauliche Weise die unüberschaubare Welt des Word Wide Web begreifbar macht und wie es gleichzeitig möglich ist den Weg ins Internet so einfach wie möglich zu gestalten.

Als Anleitung nahmen wir die fraktalen Geometrie (Apfelmännchen) des französischen Mathematiker Benoît Mandelbrot. Dieser entdeckte, dass sich Schneeflocken, Brokkoli und Felsformationen fast genauso einfach mathematisch beschreiben lassen wie eine Pyramide oder ein Würfel. Populär erklärt ist ein Fraktal eine Form, die sich – immer kleiner werdend – unendlich oft wiederholt. Jedes Mal, wenn man tiefer hineinschaut, findet man dieselbe Form in verkleinerter Form wieder. Ein typisches Beispiel dafür ist der Blumenkohl oder die italienischen Variante, der Romanesco (unser Leitsujet): Jedes kleine Stück sieht praktisch genauso aus wie der gesamte Blumenkohl. Unser Gredo: MICROLAB – the easy way to web. Das „Apfelmännchen“ findet sich im Logo wieder, Slogan und Leitsujet ziehen sich wie ein roter Faden durch alle Werbemittel und Kommunikationskanäle.