Edelweiss ist Österreichs beliebtestes und meistgetrunkenes Weißbier. Eine Weißbierspezialität verwurzelt in der alpinen österreichischen Bergwelt, gebraut, aus frischem Quellwasser und besten Rohstoffen nach alter Weißbier Tradition von 1646. Diese Positionierung muss sich auch klar im Verpackungsdesign wieder finden. Der bisherige Auftritt muss nach vielen Jahren wieder eine Erfrischung erfahren ohne dabei die vielen Konsumenten zu verunsichern. Ein Design update, das dem Zeitgeist entspricht, die Stärken weiter verstärkt und dabei vom Betrachter erst bei genauem Hinsehen bewusst wahrgenommen wird ist Kern der Projektanforderung.

Der Premium Charakter von Edelweiss soll weiter ausgebaut werden. Die Alleinstellungsmerkmale wie die Herstellung nach alter überlieferter Brautradition aus besten Rohstoffen und frischem Quellwasser noch stärker hervorheben. Die Gesamtanmutung soll noch klarer werden. Durch klar strukturierte Schlüsselelemente soll der hohe Qualitätsanspruch der Marke kommuniziert werden und eine übersichtliche Orientierung innerhalb der Range gewährleistet sein.

Bei der Überarbeitung ist es gelungen, den Charakter im Wesentlichen unverändert zu lassen und doch spürbare Optimierungen zu erreichen. Die Marke bekommt mehr Platz im Zentrum des Labels und wirkt noch hochwertiger durch mehr Raum und Ruhe in der direkten Umgebung. Der große Weißanteil im gesamten Label Set wird etwas reduziert und durch einen entsprechenden Goldanteil getauscht. Das Label wirkt durch mehr Großzügigkeit und weniger kleinteilig strukturierte Elemente im Zentrum hochwertiger und erfährt ein stärkeres Branding. Die Berge rücken mehr ins Zentrum und erhalten damit mehr Gewicht im Sinne der Positionierung von Edelweiss. Die Sortenbezeichnung wird besser wahrnehmbar direkt unterhalb des Edelweiss Schriftzuges gerade ausgerichtet positioniert.